初代フィッティ発売の7年後、まだまだガーゼマスクが主流だったことから
不織布マスクは使い捨てせずに繰り返し使用されることが多々ありました。
同時に不織布のゴワゴワ感に悩む声も寄せられ、
これらを解決する商品として
あてガーゼつきの抗菌防臭マスクを発売。
ガーゼを洗って使用することで衛生的に着用でき、ガーゼのやわらかさ・保湿性によって
肌触りも解消することができました。
生活者のニーズをとらえ、それに応える取り組みは
この後も続いていきます。

使いきりマスク1週間分の「7DAYSマスク 7枚入」と2か月分の「お徳用マスク」を発売。
従来の階段状プリーツからお椀状に広がるプリーツ形状へ改良し
口元空間をより広く確保することで不快な息苦しさを解消しました。
このプリーツ形状を“オメガプリーツ”と名付け、その後商標を取得。
これら2シリーズはドラッグストア、スーパーなどで幅広く販売され、たくさんの方々にご愛用いただけたことで
フィッティを代表するロングセラー商品となりました。

7DAYSマスクシリーズからシルキータッチが独立。
スタンダードタイプ・肌触りタイプの差別化をおこない、
フィッティを代表する2大シリーズとして販売を始めました。
かぜをひいたときだけでなく、予防としてもマスクを着用する習慣が広まってきたこの頃、
1か月分30枚入の中容量タイプの需要が高まりました。
フィッティではこの30枚入商品にスタンドケースをつけ、玄関などに置いていただくことで、
家を出る前に忘れずにマスクを携帯できる環境づくりを提案しました。

誕生からこれまで“快適さ”を追求し続けてきたフィッティ。
この想いをよりたくさんの方々へ伝えたいと考え、ブランドロゴをリニューアルしました。
装着の快適さ、顔を包み込むやさしさ、「フィッティ」の由来であるフィット感を表現したロゴへと進化。
また耳ゴムによる耳への負担軽減を追い求めて“幅広ふわふわゴム”を開発し、さらに快適な着け心地を実現しました。
これが現在の「7DAYSマスクEXプラス」と「シルキータッチ耳ゴムふわり」です。

機能性とファッション性を兼ね備えた不織布立体カラーマスク「スタイルフィット」を発売^＊。
マスクの使用シーンの多様化により
ファッションに合わせてマスクもコーディネートしたいという需要に応えました。
スタイリッシュなシルエットにすることで、それまでの立体マスクの不満点を解消。
カラーリングにも肌馴染みの良いニュアンスカラーを採用することで、
その日の気分でマスクを選び、自分らしさを表現する楽しみ方を提案しました。
＊クリームベージュ2023年発売

マスクの着用が日常的になったことで、マスク選びの選択肢が広がりました。
TPOやファッションに加えて、顔立ち・パーソナルカラー・年齢など
自分の個性に合わせてマスクを選ぶ需要に応えてバイカラーマスクを発売。
また、既存のカラーバリエーションも7枚入にリニューアルし、
やや大きめサイズもラインアップに追加しました。